笔者：运作《英雄》之前预测到这部影片在海外能卖这么好吗？

　　张伟平：完全没有想到。因为之前一直做文艺片，文艺片在海外影响力是有限的，也没有那么多人认识张艺谋。但是《英雄》在全球公映之后张艺谋的名字引起了全世界的关注，因为《英雄》的电影版权卖遍了全世界。就连北极圈的渔民也能跟我们提起《英雄》这部电影的名字，我们发现国外的很多观众，其实都是通过中国电影来了解中国文化。这也说明中国“软实力”的最好体现途径就是电影。

　　笔者：除了古装武侠片，还有哪些类型能使中国电影走向国际市场？

　　张伟平：到目前为止我们仍然在探索。我们面临的困境是中国电影的“编剧荒”。现在剧本稀缺是对电影的一个极大的制约，恐怕没有人会相信，像张艺谋这样的导演手上也缺好本子，但事实就是如此。好的剧本不光是讲一个好故事，还要有市场；不仅是国内市场，还要符合国际市场的需求。中国电影要“走出去”，我们要考虑到全世界观众的需要，海内外观众看了都要觉得有新意。现在中国内地最具有国际影响力的导演就是张艺谋，有一定国际知名度的演员也有，但是我们没有国际化的编剧，这是我们“走出去”的一大瓶颈。

　　笔者：现在中国大片都纷纷坚定了往外走的脚步，除了张艺谋电影，其他中国电影海外市场并不理想，您认为中国电影海外营销的路数在哪里？

　　张伟平：我认为，中国电影要想成功“走出去”，树立自己的品牌是当务之急，因为只有你的品牌被国际市场认知后，你才可以摆脱拎着拷贝全世界兜售的窘况。我们的每一部电影完成之后，都会有很多欧美片商追到国内找我们，这要比你追到国外找人家主动多了。你追着人家卖的时候人家还未必会买。电影市场是很残酷的，一年生产那么多部电影，到底有多少是观众愿意看的？中国的观众看电影都已经有品牌意识了，更何况国外的观众呢！所以电影没有品牌效应是不行的。

　　笔者：您认为中国电影在“走出去”的过程中如何更好地发挥弘扬中华文化的作用？

　　张伟平：影片首先要好看。电影之所以能成为一个国家的文化名片，就是因为它的大众性、娱乐性。今天人们进电影院看电影的目的，是出于休闲和娱乐而不是为了受教育，目的就是放松、消遣，全世界的观众都是如此。所以我们要对中国电影多些理解和支持，不要让它承载太多的东西，只要通过电影能让国外观众了解中国文化就行了。观众不爱看说教的电影，不爱看强加的东西。不要给电影附加太多东西，只要它是爱国的，起到弘扬中华文化的作用就足够了，如果再能推动旅游的发展，那就再好不过了。像《十面埋伏》就带动了永川竹海在国外的旅游市场，像《千里走单骑》一部电影就激活了丽江的旅游事业，这些都是张艺谋电影给中国旅游业带来的福音。