张艺谋与张伟平

　　什么是电影品牌？张艺谋是块品牌，张伟平的电影营销更是电影市场上难得的品牌。没有张伟平，张艺谋品牌可能不会如此壮大；没有张艺谋，张伟平的营销创新智慧可能就放在了别处。两个品牌恰好相遇联手，共同成就了中国电影的旗舰之一。北京奥运会后，他们令人意外地“改弦更张”，最新惊悚喜剧类型影片《三枪拍案惊奇》已定于6月10日开机。

　　张伟平的营销，让《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》在国内、国际市场取得了成功，现在惊悚喜剧《三枪拍案惊奇》更是“二张”加大步伐积极探索能够满足国内外市场和观众需求的新类型电影。从制片人的角度，张伟平怎样把这个品牌营销运作得更加适合海内外市场，或许才是张艺谋电影的重大改变。

　　电影品牌需要创新，创新就不能走老路

　　笔者：北京奥运会给张艺谋带来了更大更强的国内外影响力，现在你们再做电影，为什么放下了大片概念，转而攻起了惊悚喜剧这种类型片？

　　张伟平：我们合作的电影，追求的目标就是不断地创新，创新就是不走老路。电影艺术上创新是导演的事，让品牌发扬光大是我制片人的事。喜剧并不是张艺谋电影的长项，但是喜剧能让人快乐，我们愿意尝试，北京奥运会的成功，给我们带来了创新的动力和魔力，我们越来越坚定做电影要把观众放在第一位。要维护好张艺谋电影这个品牌，我的宣传营销也必须不断地创新。

　　笔者：任何探索创新都面临着风险，现在您横下一条心，“改弦更张”张艺谋的电影，您怎样面对未来的风险？

　　张伟平：其实，成型的东西很难改变，张艺谋的电影也一样。张艺谋开始拍商业片的过程，实际上就是与世界电影寻找同步的过程。宣传《英雄》的时候，我才真正进入电影制片人的角色，我突然发现我们电影的宣传方式已经延续了几十年，对电影市场已经不能起到任何推动作用了。为了提升观众对影片的关注度，我们采取了一系列全新的对影片包装和推广方式，其中包括包机巡回宣传、拍卖音像版权、人民大会堂全球首映式。通过这些吸引眼球的造势，提升了电影在观众中的热议程度，同时也将20多万元人民币的音像版权价格，通过拍卖提升到1780万元，这也是中国电影拍卖史上的一个奇迹。同时，《英雄》这部影片第一次创造了前所未有的2.5亿元人民币的票房奇迹，也是中国电影第一次在本土上打败好莱坞大片的市场霸主地位。

　　笔者：喜剧是全世界共通的，但是每个国家的喜剧在某种意义上来说都有地域性，您在营销上如何解决地域性问题？您对这部影片的海外市场情况作何预测？

　　张伟平：这部影片是杂糅惊悚的古装喜剧，是张艺谋电影的一个全新的转型。我和张艺谋合作的第一部影片《有话好好说》，还有后来的《幸福时光》，都不是真正按照商业片路数打造的喜剧。《幸福之光》定位是文艺片，现在看来当时的定位是错的，如果定位在商业片上，赵本山的表演也容易发挥了，赵本山在文艺片里的发挥是心有余而力不足的。这次我们拍喜剧片，就按喜剧、惊悚这个思路去创作，给小沈阳发挥的空间。喜剧片是全球通用的一个成熟的类型，只要你拍得好，在全世界都通行。《三枪拍案惊奇》开机后，我们会对内地及海外市场做全面宣传，我相信影片会卖得很好。